A la izquierda, la vía pública que anunciaba el evento (de doce conferencias) y el río Paraná de fondo; a la derecha, la contracara de la charla de Adlatina Lado B: los asistentes vistos desde el escenario.

 

El encuentro que la agencia y productora paranaense Crecer organizó este fin de semana resultó verdaderamente Lado B. Y no por la presencia en el evento de una conferencia titulada Adlatina Lado B: Todo Dr. Jekyll tiene su Mr. Hyde, sino por el espíritu mismo del congreso.
• Dato 1: se hizo en La Vieja Usina, seductor espacio de pasado industrial y presente socio-empresarial.
• Dato 2: a pesar de que la opción más sensata parecía ser realizarlo en la vecina Santa Fe (a apenas 25 kilómetros y con casi el doble de población), sus empecinados organizadores prefirieron privilegiar el servicio a su propia comunidad y no cambiaron Paraná por nada.
• Dato 3: Paraná es la única ciudad del país que fue capital de este rincón del mundo (entre 1854 y 1861, cuando Urquiza la designó capital de la Confederación Argentina) y que hoy no alcanza los 300.000 habitantes (según el Censo 2001, tiene 237.968).
• Dato 4: mientras los habitantes de otras ciudades de mayor enjundia y mejor ranking en los censos poblacionales todavía se lamentan de tener que viajar a Buenos Aires para asistir a encuentros profesionales que valgan la pena en comunicación y diseño, callada pero decididamente Paraná ya les sacó varios cuerpos de ventaja e instaló, en el calendario nacional del sector, un congreso con ponentes de disciplinas tan variadas como el diseño gráfico, la publicidad, el periodismo, la educación, la animación, la redacción publicitaria y otros.
• Dato 5: Adlatina Lado B se dio el lujo de proponer, sin anestesia, contenidos relacionados con Javier Villafañe, Norman McLaren, Oliverio Girondo y Jacinto Benavente, entre otros.

 

A la izquierda, uno de los costados de la Plaza Carbó: es la vereda de la calle Córdoba entre Gardel y Rivadavia, alfombrada de las pequeñas flores amarillas que en esta época del año dejan caer las tipas, árboles que dan sombra a buena parte de las plazas de la Argentina; a la derecha, una de las pantallas presentadas por el inesperado diseñador platense Carlos Carpintero.

 

Paraná, ciudad “parienta del mar”, tiene que abandonar de una vez por todas el blues del interior, argumentó Carlos Carpintero con una lógica irrefutable. Y para demostrarlo proyectó y explicó este curiosísimo chart que se ve arriba, diciendo mientras lo mostraba: “En Paraná muchos sienten que no pueden crear porque esto no es Buenos Aires; pero en Buenos Aires todos sueñan con que algún día se parezca a Barcelona; y en Barcelona dicen ‘hombre, esto no es Londres’; pero en Londres no hacen más que mirar el diseño de Tokio; y en Tokio se mueren por imitar a Nueva York; y en Nueva York están mirando cada vez con más atención lo que pasa en Tijuana, pensando que allí está el secreto de lo que se viene; y en México suspiran porque allí los clientes no son como en Buenos Aires; y en Buenos Aires se quejan de las presiones y sueñan con trabajar un día con la paz de Paraná… ¡Basta del maldito blues del interior, que no tiene gollete!”.

 

A la izquierda, una picada de mar y río compuesta por rabas, bastones de surubí, albóndigas de boga, empanadas de surubí y papas rústicas; a la derecha, unas sencillas galletas malteadas marca Sendra, local.

 

Los conceptos aullados a voz en cuello por el pequeño (por tamaño físico) pero enorme (por apasionado) Carlos Carpintero el sábado por la noche terminaron de explicarse perfectamente al día siguiente al mediodía, en el encuentro gozoso con la picada de mar y río que se ve arriba: tener lo mejor de los dos mundos –del mar y del río, del interior y de la Capital, del diseño profesional y del puro instinto– es posible. Sólo es cuestión de liberarse de prejuicios y de envidias y no querer ser lo que uno no es. La simpleza de unas malteadas Sendra, orgullosas de su origen paranaense, puede quizás tomarse de ejemplo.

 

 

CRECER 09 es el Congreso Internacional de Publicidad, Comunicación y Diseño que se realiza en Paraná siendo esta la segunda edición del mismo.

 

CRECER 09 tiene como objetivos poder acercar a la región y al país conferencias de nivel internacional de especialistas en Publicidad, Comunicación y Diseño.

 

El lanzamiento oficial del Congreso contó con la presencia de dos expositores de Nivel Internacional del CRECER 09, que dieron un adelanto de sus respectivas intervenciones en el Congreso.

 

Ricardo Palmieri: Publicista especialista en Marketing Directo e Interactivo.

*Conferencia en el Crecer 09: En pocas palabras. "De qué modo conseguir empatía a través de los e-mails que envían potenciales clientes".

 

Adrián Scurci: Director del estudio de Motion Graphics & 3D. Ozono.

*Conferencia en el Crecer 09: Motions Graphics. Pensar en movimiento.